特斯拉是直营的吗-特斯拉是直营还是经销商

tamoadmin 0
  1. 特斯拉有二级经销商吗
  2. 特斯拉拒绝向拼多多购车用户交付Model3,为什么?
  3. 特写|疯狂的物种5:29个月调价16次,特斯拉为何如此任性?
  4. 特斯拉、拼多多之争背后的品牌攻防战

特斯拉的销售模式是直接将商品卖给消费者。

优点:

1、经销商们的选址一般都是比较偏僻。

特斯拉是直营的吗-特斯拉是直营还是经销商
(图片来源网络,侵删)

2、经销商通常会有大批的存货

3、经销商模式基于高销量和快速销售

4、经销商从新车销售中获取的利润不多

5、经销商依赖车企提供广告资金,但是特斯拉并不需要做广告。

6、特许经营商不能通过销售特斯拉电动车获利

7、利益冲突

特斯拉有二级经销商吗

随着特斯拉在上海的“超级工厂”正式运营,国产版特斯拉已经开始售卖,国产车型与进口几乎一致,而价格却低了很多,这一点让国内的消费者得到了真正的“实惠”!但特斯拉的销售模式却打破了“常规套路”,只能在网上购车,并不设立4S店,只有线下的体验店,在体验店试驾后可直接在特斯拉的下单。

这一点让国内消费者有点“不知所措”,毕竟4S店模式已经在国内存在了几十年,大家都已经习惯了在经销商(4s店)买车、保养、售后,突如其来的“厂家直销”到底有哪些利害呢?下面就带大家分析一下。

首先,对于特斯拉本身来讲,这种厂家直销、网上售卖的模式已经在其“发源地”美国全面展开了,这种网上订车,然后提车,出现质量问题可在网上反馈,再按照指定的地点维修保养已经成为美国的常态,所以特斯拉认为在中国也可以如此“操作”。

再有就是特斯拉属于新创立的汽车品牌,没什么汽车文化和基础设施,但发展却非常迅猛,若还是按照原来4S店的模式销售,那会大大的限制其发展速度,因为特斯拉需要快速的回笼资金,以保证继续快速的建设汽车工厂,网上卖车就能以最快的速度把国内各个地区的市场全部打开!

“快”是特斯拉创始人(马斯克)的标签,特斯拉为了快速占领国内市场,以仅仅半年的时间就把“超级工厂”建设完工且进入投产,这种速度是前所未有的。超级工厂年产量可达到每年25万辆!而且正是因为没有4S店这位“中间商”赚差价,所以国产特斯拉的价格可以降的更低,把“差价”给到消费者,可以说是双赢!而且还可以做到“全国统一价”,不会再出现各地区价格不同的情况,降价也可以全国统一降价。

但对于消费者来说,特斯拉的线验店和售后维修点能否覆盖的全面?因为是厂家直销,所以线验店的选址、装修、人员配备都是由特斯拉一手掌控的,覆盖一二线城市还可以,那三四线城市或者乡镇的话就会进展很慢,如果只有一二线城市才有的话,那么其他城市几乎不会驱车几百公里去看车、试车吧?而且服务和维修人员的服务态度和专业技能如何?也都存在着未知数。因为传统4s店的专业水准都还是很到位了,有着相对成熟的体系来帮助消费者解决问题。

不过如果特斯拉的这套模式普及,确实可以避免销售的复杂流程,让消费者除了能体验“新能源汽车”,也能体验到新颖的“网上直销买车”,不仅颠覆了传统的燃油车,同时也颠覆了传统的模式,这两点“双管齐下”可能会带来让人意想不到的结果,可能很好,可能很差,这在于特斯拉能否把服务做好,毕竟买车前看“噱头”,买车后看“服务”嘛。

本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

特斯拉拒绝向拼多多购车用户交付Model3,为什么?

没有二级经销商。

特斯拉的管理模式一句话概括,就是没有中间商赚差价模式。特斯拉从车辆生产开始,没有一级二级经销商,而是从车间出来直接交付给购买的客户手中。

特斯拉(Tesla),是美国一家电动汽车及能源公司,产销电动汽车、太阳能板、及储能设备。总部位于帕洛阿托(Palo Alto),2003年7月1日,由马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁共同创立,创始人将公司命名为“特斯拉汽车”,以纪念物理学家尼古拉·特斯拉。

2004年埃隆·马斯克进入公司并领导了A轮融资。特斯拉首席执行官埃隆·马斯克表示 ,特斯拉努力为每一个普通消费者提供其消费能力范围内的纯电动车辆;特斯拉的愿景,是『加速全球向可持续能源的转变』。

特写|疯狂的物种5:29个月调价16次,特斯拉为何如此任性?

“万物皆可拼”的拼多多,在特斯拉的身上碰了壁。一场团购模式的购车活动,是如何将拼多多、消费者和特斯拉牵扯其中的?要讲清楚这事,还得回溯到一个月之前。

始末

今年7月21日,拼多多联合“宜买车”店铺推出了一场特斯拉万人团购活动。活动期间,“特斯拉中国Model?3?2019款?标准续航后驱升级版,万人团价?251800”。而特斯拉上该款车的起售价为291800元,算上新能源补贴后售价是271550元。也就是说,拼一波特斯拉,消费者可以省4万块。

活动上线后,就引起了超过3万人报名参与,最终能得到“团购价”的仅有5个名额。尽管只有5个名额,因车辆售价明显低于特斯拉官方售价,而引起广泛关注。

但活动上线首日,特斯拉就发布声明,“我司未与宜买车或拼多多就该团购活动有任何合作,如消费者因尚上述团购活动产生任何争议或权益受损,我司不承担任何责任。”随后,拼多多方面也回应称,已经与商家核实,车子是正品的特斯拉,补贴也是真的。

提车被拒

由于之前拼多多有拼凯迪拉克的经历,让很多消费者深信不疑,毫不犹豫的选择下单购买。8月14日,临近特斯拉交付时间,一位在拼多多上购买了特斯拉的武汉车主提车被拒。

这位来自武汉的准车主转述了特斯拉交付专员的原话,“我司怀疑此订单为拼多多或其他商家以您的名义下单,实际上构成向我司隐瞒真实下单信息,我司此前公告已经声明拼多多的该团购活动未经授权,您应当向付款购车的商家要求交付车辆或者退款。”

有媒体报道,在8月16日,上海的一位拼多多团购车主已经成功提车,如此反差让很多吃瓜群众都惊呆了。

特斯拉的直营模式

与传统汽车厂商不同,特斯拉在销售网络布局上并没有用授权经销商模式,而是用了“厂家直销”。拼多多的如意算盘打得好,只需花10万元就可以蹭到特斯拉的热度,但特斯拉显然不高兴了,此举无疑是在挑战特斯拉的直销模式。

特斯拉的直营模式是,线上进行定车、选配、付款等一系列程序;线下则设立体验店。这一营销方式,也被蔚来、小鹏、威马等一众造车新势力所借鉴。

特斯拉CEO埃隆·马斯克曾回应:“特斯拉做网络直营是要确保所有的客户从开始到最后都有全链条的最佳体验。投资人希望在中国卖高一点,很多汽车厂商都这么干,但我认为不能欺骗消费者。”

但有专家认为特斯拉初入国内,国内品牌影响低,投资大、获利低、短期回报差且市场存在很大的不确定性因素决定特斯拉即使选择4S代理模式也很难招到经销商。

真的违反了特斯拉《禁止转卖》了吗?

很多人疑惑的第一个问题,拼多多是否涉嫌转卖:中国消费者协会专家委员会专家邱宝昌表示,拼多多和消费者之间的关系不是特斯拉汽车买卖关系,双方是委托支付价款行为,拼多多受消费者委托代为支付汽车价款,因此不存在‘转卖’关系。

单从法律关系看,这并不是拼多多转售特斯拉Model?3。只有当拼多多自己下单且直接收款,并且把车辆登记注册,然后,再将车辆转给第三人,并更改车辆登记,才算是违反特斯拉《禁止转卖》的条款。

目前情况是由消费者向特斯拉官方独立下单,实际支付价格与拼多多拼团价格之间的差值,其余款项由拼多多补贴。怎么看都是消费者独自下单,只是让它人支付款项,因此不涉及特斯拉给出的“违反特斯拉《禁止转卖》的条款”。

为什么特斯拉等品牌不愿支持拼多多活动?

不止此次特斯拉,早在之前就有半导体品牌AMD、汽车品牌凯迪拉克等品牌相继公开声明,表示无任何合作。

这么多品牌拒绝拼多多也是为了自身前途着想。一直以来拼多多都是用“拼单”的形式,以超低价、高额补贴的策略进行扩张,这也导致了很多品牌掉价严重,毕竟没有品牌会愿意自己的产品与低价画上等号。

拼多多凭借百亿补贴,成功跻身电商第一梯队。但拼多多不断的进行降价、补贴销售,对原本建立起来的销售渠道带去了巨大伤害。毕竟消费者都是选择便宜的东西进行购买。但如果出现质量问题,往往受伤的还是品牌方。去年上海消保协会公布的数据显示,拼多多的产品质量问题投诉数量第一。

这件事情其实很简单,就像武汉的车主所说:钱我一分钱没少给你们,按你们流程下来的,你们按你们的流程给我车就行,并没有违反你们任何政策。

可以预见未来“硬刚”拼多多的品牌中,特斯拉绝对不是最后一家,但如此生硬的对待消费者真的好吗?希望每一个消费者都能被善待,毕竟消费者赚钱都不容易。

本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

特斯拉、拼多多之争背后的品牌攻防战

2019年12月,国产Model 3标准续航升级版的售价为33.105万元;2020年10月,国产Model 3标准续航升级版的售价为24.99万元。这款国产纯电动豪华车仅用了不到1年的时间,就“自降身价”8万元。近日,特斯拉再次宣布调价,Model S长续航版、Performance高性能版均降价2.3万元,这距离特斯拉上一次调价仅仅过去了12天。

据懂车帝统计,特斯拉在最近的29个月里对旗下车型进行了多达16次的调价,其中有降价,也有涨价。那么,究竟是谁给了特斯拉如此任性的勇气?

其中,作为当事人的特斯拉车主无疑最为在意,喜提新车后的他们原本可以开心地享受期待已久的特斯拉产品,但提车不久后便亏数万元、甚至数十万元的事实犹如一块苍蝇屎堵在心里,始终耿耿于怀。

坦白讲,很多车主不能接受的并非三天两头儿的价格调整,而是一些销售人员的误导行为。一位厦门的Model 3新晋车主就坦言,原本的提车时间应为9月24日,却“无故”被提前到9月23日,当他怀疑会降价并进行询问时,销售人员给出了否定的答复。然而就在提车后的第八天,特斯拉Model 3官宣降价,这一天也正好跨过了特斯拉承诺的7天不满意退车日期。于是,这位车主感慨自己“被套路”,不幸成为“热乎乎的韭菜”。

类似的事情绝不止一例,且并非是特斯拉的“专利”。

去年7月,小鹏 汽车 推出了2020款小鹏G3,新款车型在续航提升的同时价格下降,一名刚提车的用户表示,“7月9日订车,7月10日就出新款,贵2000块,多170公里续航,升级刹车,助力等等。谁心里好受?明摆着受骗了。”很多车主认为,小鹏 汽车 未提前告知新款车型配置是剥夺了他们的知情权和选择权,于是退车和***持续被发酵。

在特斯拉Model 3降价的第四天,我们看到了吃一堑长一智的小鹏 汽车 ,推出的保价政策称:自2020年10月1日至2021年2月11日前,如受市场环境变化,导致P7现有车型综合补贴后全国建议零售价发生降低的情况,小鹏 汽车 承诺将向此前所有购买小鹏P7的客户给予补偿。据业内人士分析,此举一是为了避免损害车主的利益,二是对特斯拉的降价行为做出针对性营销。

说回特斯拉,为了平息风波,特斯拉对外事务副总裁陶琳在“10月1日Model 3降价”后的6天里连发6条微博予以解释。

她表示,价格调整是高度保密的工作,需要反复测算,只有极少数人参加,我们能做的是一旦最终确认就第一时间准备内部程序并尽快告知大家,因为无论任何时候公布都会有一批近期提车的消费者受影响。“特斯拉的员工中有很多车主,也有不少员工在9月份刚刚提了自己的新车。他们和普通消费者一样都适用于同样的价格政策。除了极少数参与价格测算的员工,全体同事几乎是和消费者同时得知价格调整的信息,因此确实不会存在工作人员故意隐瞒和误导消费者的情况。”

不过,也并非所有遇到类似情况的车主都会难以释怀,一些车主在购车之前已经做好了充分的心理准备。一位国产Model 3车主向懂车帝坦言:“买的没有卖的精,降价很有可能会随之减配和开启后期付费,买特斯拉高低得被割!”

原因一:成本下降

“得益于先进的软件技术和效能优化,更新后的Model 3标准续航升级版的续航里程获得了20公里以上的有效提升……”在10月1日国产Model 3降价的新闻资料中,特斯拉只是对续航提升进行了解释,关于价格下调的原因只字未提。

但结合已知的信息,磷酸铁锂版Model 3似乎已经登场了。

今年5月,在工信部第333批《道路机动车辆生产企业及产品》申报目录中,搭载了磷酸铁锂电池的特斯拉Model 3赫然在列,宁德时代提供电芯,特斯拉自行进行PACK组装。同月11日的2019年度业绩说明会上,当被问及“与特斯拉的合作预计什么时候开始供货”时,宁德时代董事长兼首席运营官曾毓群也给出了明确的答案。“公司与特斯拉的技术团队很早就有沟通对接,供货时间大概是今年的下半年。”

曾有分析认为,一辆纯电动车的成本中,动力电池占到了30%-50%,后者成本的下降无疑将大幅拉低整车成本。同时,更多本土化供应商的加入也将降低特斯拉的物流及其它供应链成本。兴业证券曾于几个月前发布了一个有关“特斯拉价格策略”的分析报告,报告称,国产Model 3的单车成本为17.6万元,消费者支付价格后续有能力降至22-23万元。

除了成本负担最重的动力电池,特斯拉在整车国产率方面也有着清晰的提升目标。根据《科创板日报》的报道,2020年底特斯拉将实现100%的零配件国产化率。无疑,“2020年底到2021年”这段时间,特斯拉国产车型成本水平有望达到一个新的 历史 阶段。

原因二:直营模式

众所周知,特斯拉一直坚持直营模式。特斯拉CEO埃隆·马斯克曾这样回应:“特斯拉做网络直营是要确保所有的客户从开始到最后都有全链条的最佳体验。投资人希望在中国卖高一点,很多 汽车 厂商都这么干,但我认为不能欺骗消费者。”

特斯拉希望通过直营模式规避掉国内经销商的高额利润,并且让销售人员不再是简单的产品推销,而是提供体验服务。

但是,直营模式也会有问题。比如去年3月特斯拉对线下直营模式的动摇,直接导致两次官方调价,这是传统经销商模式不可能发生的。陶琳就直言:“特斯拉的直营模式使价格体系变得公开透明,消费者会第一时间获知任何价格变化信息。我们的出发点是希望让更多人可以享受 科技 发展的红利,促进行业快速发展,加速世界向可持续能源的转变。”

原因三:目标驱动

不久前据外媒报道,特斯拉CEO埃隆·马斯克在一封内部邮件中表示,特斯拉将产量环比增长17%以上,以在2020年实现总产量50万辆的目标。

我们来算笔账,特斯拉在今年前三个季度已经累计生产近33万辆 汽车 ,如果今年要达到生产50万辆 汽车 的目标,意味着第四季度需要生产至少17万辆 汽车 。对此马斯克表示,“达到这个目标需要在第四季度提高产量。”

制定出宏大的产量目标后,下一步就是更宏大的交付量目标,此前受限的生产能力一旦可以支撑市场需求,若想要达到更高的销量目标,在其他条件不变的情况下降价就成为最快的捷径。据外媒报道,特斯拉的上海工厂每天可生产约800辆 汽车 ,这意味着该工厂现在每周可生产多达5600辆Model 3(月产可达2.2万辆,是近两个月销量的一倍之多)。

可以肯定的是,特斯拉这种任性的调价方式还会继续下去,并很可能在国产Model 3国产Model Y上进一步发扬光大。同时,从日益扩大的市场规模和不断下降的成本来看,国产Model 3的降价潜力依旧巨大。

“疯狂的物种”系列相关阅读:

特写 | 疯狂的物种1:质量尴尬的特斯拉,暗藏了哪些“心机”?

特写 | 疯狂的物种2:特斯拉疯跑的“IPO十年”,发生了哪些事?

特写 | 疯狂的物种3:国产Model Y将再度上演“特氏碾压”?

特写 | 疯狂的物种4:用“意识”召唤特斯拉,马斯克疯了?

最近,之前一直井水不犯河水,在两个领域人挡、佛挡杀佛的特斯拉和拼多多终于交上了火。

这场激烈的战斗始于7月21日,“宜买车”在拼多多上推出了5辆特斯拉Model?3参加“万人团”活动。官方指导价为27.18万元的特斯拉Model?3标准续航版的团购价为25.18万元,相当于每辆车补贴2万元。

这一场精彩的品牌攻防战就此开始,双方有来有回:

7月21日,特斯拉发表声明称,未与“宜买车”或拼多多就该团购活动有任何合作,也未与“宜买车”或拼多多有过任何形式的委托销售服务,亦未就此次团购活动向宜买车或拼多多销售过任何本司生产车辆。如消费者因上述团购活动产生任何争议或权益受损,特斯拉不承担任何责任。

8月16日,有上海车主表示,通过拼多多万人团购活动订购的特斯拉Model?3已经顺利提车。而与上海车主的境遇不同,一位来自武汉的同样通过拼多多购买的车主却被特斯拉拒绝提车。

8月17日晚间,特斯拉全球副总裁、大中华区负责人朱晓彤曾在内部作出指示,称此事愈演愈烈破坏了特斯拉的直营模式与价格体系,没有人能独善其身。“每个人都得行动起来。”他说,特斯拉没有庞大的公关部门和预算费用,官方的声音需要每个人去传播。必须全员行动起来,转发朋友圈、参与留言和举报不实信息。

8月18日晚间,中新网获悉,在宜买车与拼多多的协助下,此前被特斯拉拒绝交付并取消订单的团购车主,成功提车,并已为车辆上险。

特斯拉声明关于拼多多补贴的声明

事实上,这并不是拼多多第一次将战火引向汽车行业。早在5月,拼多多就曾通过类似方式补贴凯迪拉克XT5以及大众途昂和途观L。在那次中,同样一石激起千层浪,引起了品牌方的剧烈反应。凯迪拉克市场部部长甚至曾以私人身份在朋友圈声称这是:翻新车、货,请广大经销商和消费者打。

事后,剧情再次反转。凯迪拉克贴出一则声明:

凯迪拉克是参与了上海‘五五购物节’,但没有推出‘XT5五五折’活动;

经沟通核实,‘XT5五五折’活动是由拼多多联合凯迪拉克经销商百联集团发起的,并由拼多多提供高额补贴。上海消费者可以放心购买。

凯迪拉克感谢拼多多的选择,同时也会提供更好产品和服务。

拼多多补贴凯迪拉克

对于拼多多来说,无论是补贴凯迪拉克还是特斯拉。其目的都是一样的:

通过重磅的补贴获取流量,获取新客户。

作为一个新生的电商平台,其与京东、淘宝\天猫竞争的本质就是争夺更多的客户。声量巨大的补贴活动本身带来的巨大流量,使本身成为拼多多获取新客户的重要方式之一。而这次拼多多与特斯拉的整整持续了一个月的时间。拼多多所付出的成本也不过只是5台特斯拉加起来十几万元的补贴。如果计算获客成本的话,这次一定是相当可观的。

向中高消费人群渗透,继续拓展拼多多的客户圈层。

如果把目前的消费者按照金字塔模型进行划分,拼多多无疑是已经掌握了低消费人群的塔基部分。拼多多与京东相比,其客户群更多的指向三线、四线城市。为了进一步拓展用户圈层,实现「向上」发展,豪华品牌汽车显然是一个不错的入手点。

利用高端产品的品牌形象,扭转拼多多的品牌声誉。

正是由于拼多多之前抢夺中下层消费者的思路,导致了拼多多在品牌声誉上受到巨大影响。在完成了这部分消费者的吸收和稳固之后,为了后续提高品牌声誉,「向上」拓展。豪华汽车、尤其是特斯拉是十分有效的途径。

拼多多和京东消费圈层城市分级对比

从拼多多的角度来看,无论是补贴凯迪拉克还是补贴特斯拉,都是不赔的「白嫖」生意。事实上,在之前的补贴活动中,拼多多也惯于「蹭各个领域大牌的热点」。

但对于凯迪拉克和特斯拉来说,却几乎都是完全的负面影响。尤其是对于特斯拉。

凯迪拉克作为之前的二线豪华汽车市场的销量领头羊,很大程度上「以价换量」。这使得凯迪拉克品牌本身被透支严重,在量上去了之后,稳固品牌形象成了目前的重中之重。但与拼多多挂钩的补贴,尤其是“5.5折的到手价”将继续伤害凯迪拉克品牌本身。这是凯迪拉克品牌方目前最不想看到的。

凯迪拉克CT6

而对于目前在新能源市场大杀特杀的特斯拉来说,也需要剖析热销背后的本质。

特斯拉的国产化,对于消费者来说,是带着巨大带着光环和信仰来的。围绕着国产特斯拉热销的一线城市,从价格角度来看:

算上牌照拍卖的价格,国产特斯拉Model?3标准续航版的实际竞品可能是一台高配合资品牌B级车。比如大众帕萨特和本田雅阁。如果把这三者放在一起,很难会有人选择后两者。

在国产特斯拉Model?3下探到30万元以内,相比其他同价位区间的国产纯电动汽车,国产特斯拉Model?3最大的优势就是品牌。

对于特斯拉来说,三电技术和自动驾驶是正在被逐步填平的护城河,品牌则是特斯拉的城墙。

这座城墙,是特斯拉创始人马斯克在过去十几年间用一条条的推特和一件件的营销一砖一瓦苦心搭建起来的。截至目前,马斯克被证明是一位成功的「营销建构师」,而这座城墙也足够坚固。

特斯拉拒绝向在拼多多上购车的消费者交付车辆的,本质上也是因为其涉及到了特斯拉目前一路高歌猛进的命脉——品牌。

不同于传统的汽车销售体系,以直营网络作为唯一销售途径的特斯拉跳过了传统汽车销售链条中的分销商(即4S店)这一环节。这也保证了特斯拉这个厂商主体对于产品价格的决定权。而在中国市场,产品的价格则与品牌的强弱有着最直接的强关联性。换言之,控制了产品终端的售价,就可以最大程度从厂商的角度对品牌形象实施管理。而拼多多则通过补贴的方法希望在这个由特斯拉一手掌握的销售链条上打开一个缺口,这势必会引起特斯拉中国官方的剧烈反应。

由终端价格***所引起的品牌形象下滑的例子屡见不鲜。无论是凯迪拉克还是其他二线豪华品牌都在艰难的处理价格和品牌这两者之间的关系。而终端价格坚挺甚至部分车型还有加价现象的雷克萨斯则越发从二线豪华品牌中脱颖而出。这足以见价格与品牌关系这一项在中国市场的影响力。

除此之外,当消费者在拼多多上享受补贴购买国产特斯拉Model?3的交易达成,就势必会在潜意识中给消费者产生「可以通过分销网络以更低的价格购买特斯拉」的事实。这种心理暗示对于后续特斯拉的品牌建设将造成重大负面影响。尤其是拼多多「相对低廉」的品牌形象与特斯拉的品牌形象产生巨大反差,进而反噬特斯拉的品牌形象。

像特斯拉Model?3的温州失控门,作为不可控,只要媒体没有持续发酵,的传播得到限制,就不会对特斯拉目前的情况造成直接影响。只有质量问题持续不断的暴露,才会对特斯拉的品牌根基产生影响。

而拼多多的补贴则大有不同。这次拼多多直接将矛头对准特斯拉,对准特斯拉目前的分销体系,这更是对于特斯拉品牌的一记重拳,这一拳打得准打得狠,也引发了特斯拉全球副总裁、大中华区负责人朱晓彤「特斯拉全员公关」的号召。没有品牌根基,特斯拉在中国市场的竞争环境将急剧恶化,从而面临更多挑战。实际上在目前阶段,国内的纯电动汽车产品相比特斯拉在欧美遇到的对手,更富有竞争力。

特斯拉与“硅谷钢铁侠”马斯克的捆绑营销也在过去十年间成功的塑造了特斯拉的品牌形象。无论是马斯克曾经的创业项目Paypal,还是立志要登上火星的SpaceX,都在汽车的基本盘之外给特斯拉提供了巨大的品牌加成。在中国市场,这一部分品牌加成也帮助消费者克服了一部分对于纯电动汽车的担忧和顾虑,使得这块蛋糕越做越大。这是特斯拉的品牌光环给中国市场带来的积极影响。

特斯拉的背后,是虎视眈眈的以蔚来、小鹏为代表的造车新势力和传统车企。他们早已经在三电技术和自动驾驶技术的护城河边朝着特斯拉摧城拔寨,到最后,品牌则会成为特斯拉最后一层、也是最为坚固的壁垒。当然,千里之堤也能毁于蚁穴——拼多多补贴就是这样一个小小的蚂蚁洞,也是特斯拉眼里容不得的沙子,特斯拉必然会尽全力将类似的扼杀在摇篮当中。这些是拼多多和特斯拉神仙打架背后的真正逻辑所在。

对于特斯拉来说,围绕着品牌的攻防战已经悄然拉开,好戏应该也才刚刚开始。

图|网络及相关截图

作者简介:圣安东尼奥小石匠,纽约州立大学布法罗分校机械工程研究生在读。主要研究领域:动力学,控制和机电一体化。

本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

标签: #特斯拉

上一篇阳光汽车介绍-阳光汽车属于什么品牌

下一篇当前文章已是最新一篇了